Раньше, когда я брал на себя проекты по продвижению в интернете в 2009 г., каналы RSS были наиболее эффективными. До этого, я начал вести блог в 2003–2004 гг. и когда RSS набирал обороты, это был наилучший способ распространения контента в интернете.
Я помню, что я очень сильно сосредотачивался на количестве подписчиков RSS, потому что именно так вы создавали аудиторию и доносили до них свой контент. Помните, это было до того, как зародился твиттер и когда Facebook находился в зачаточном состоянии (я всё ещё не могу поверить, что это было только 12 лет назад).
RSS был фантастическим по эффективности в те дни, но я считаю, что его время, наконец, закончилось. С гибелью Google Reader, ростом популярности социальных сетей по всему миру, а также ростом популярности приложений для обмена сообщениями, такими как Slack, люди теперь получают контент, который они хотят читать по другим каналам, а не просто по электронной почте, которая неизвестно как форматирует сообщения и может вам не принадлежать.
Итак, на сегодняшний день я отказываюсь от RSS и вот чем я заменяю эту технологию.
За последние несколько лет я много узнал о email маркетинге. В частности, я узнал что эффективную кампанию действительно очень трудно сделать правильно, но если идти последовательно, то вы можете быстро развить свой бизнес. SEO во мне думает, что большая часть контента, который я пишу, должна быть доступна без входа в систему, хотя бизнесмен во мне крайне несогласен. В марте 2016 г. я зачитал серию вебинаров по трансакционному email маркетингу, это стало моим первым шагом на пути к непосредственной работе с базой подписчиков.
Своим клиентам я всё больше и больше рекомендую использовать форму подписки на рассылку и постепенно выстраивать систему email маркетинга. Я всегда стремился к тому, чтобы мои клиенты участвовали в разнообразных форумах, мероприятиях, в том числе в форме спикеров. Это позволяет ещё больше нарастить базу подписчиков.
Затем мы приступаем к рассылке сообщений, рассказывая об интересных историях, объявляя о новых постах в блоге, а также рассказывая о том, почему мы написали это сообщения. Эти истории интересны людям больше, чем фактическая публикация. Эти сообщения дают контекст и люди получают больше пользы от этих постов.
Конечно, отправлять событийные электронные сообщения — это большая работа, но я думаю, игра стоит свеч, особенно когда мы говорим про малый бизнес.
Основное отличие этого инструмента от всех остальных — в том, что покупатель начинает доверять продавцу настолько, что «отключает» свою защиту от его рекламы.
Доверие покупателя — ключ к продажам. Доверие на всех этапах общения: от шапочного знакомства до глубокой привязанности, когда вы получаете себе в актив настоящего Адвоката бренда.
Некоторые люди злятся от мысли о полуавтоматизированных или запланированных публикациях в соцсетях. И это справедливо. Трудно в этом вопросе поступать правильно. Тем не менее я считаю, что это можно сделать хорошо. Тем более я видел отличные кейсы. Социальные сети также являются местом, где большинство людей получают интересный им контент, а также то место, где они им делятся. Поэтому очень важно там присутствовать.
Отчасти поэтому в своё время я потратил много времени на увеличение числа подписчиков в твиттер для некоторых из моих клиентов, а сейчас я работаю над развитием профессиональной сети в Facebook. Многие сайты получают большой трафик от социальных сетей и, будучи маркетологом, я хочу выяснить как они это делают и что можно применить для себя и для моих клиентов. Отсюда можно понять, как качественно всё автоматизировать, чтобы регулярно делиться полезным контентом и привлекать посетителей в режиме реального времени.
Я использую систему Buffer для обмена контентом через мои профили социальных сетей, но есть несколько других способов, которыми я пытаюсь автоматизировать социальные сети разумными способами — это и автоматическое размещение постов в социальных сетях по мере их выхода, запланированная публикация новых и старых постов. Я уверен, что найду ещё несколько других способов по интеллектуальной автоматизации, а также по-прежнему буду продолжать заниматься социальными каналами.
Наконец, я провёл несколько экспериментов с рекламой в социальных сетях. Я использовал ремаркетинг на сайты клиентов и экспериментировал с продвижением постов среди определённой группы людей, которых я собрал после посещения сайтов. Подобные кампании не раз доказывали свою эффективность и поэтому я планирую использовать их намного чаще.
За последние несколько лет я многому научился у опытных маркетологов, как продвинуться в соцсетях максимально эффективным способом, поэтому я стараюсь учиться и контролировать результаты. Пока они великолепны. Вы можете заложить супернизкие суммы в продвижение и увидеть отличные результаты от маркетинговой кампании, поэтому здесь для меня нет барьеров. Я с нетерпением жду ещё больше экспериментов в этой сфере.
Иногда, когда сообщение становится популярным или было популярным в прошлом, я делаю кросс-постинг где-то в другом месте, например, ВКонтакте. Теперь, некоторые из вас, в основном оптимизаторы СЕО, возможно, скажут «Это дублирующийся контент» и частично их призыв будет правдивым. Но здесь я могу поспорить. Вконтакте есть аудитория, которой нет в других местах и есть лишь минимальный риск подобного скрещивания. Кроме того, действительно ли мы думаем, что поисковые системы не могут определить первоначальный источник контента? Как минимум по заголовкам и дате индексации?
Вы всё ещё пользуетесь RSS или уже отказались от этой идеи? Мне бы хотелось узнать, какие другие способы вы используете для продвижения контента по различным входящим и платным каналам маркетинга.
Самые популярные посты
Я запустил собственный бизнес и намеренно сделал всё возможное, чтобы работать из любой точки мира. Иногда я сижу с своём кабинете с большим 27-дюймовым монитором в своей квартире в г. Чебоксары. Иногда я нахожусь в офисе или в каком-нибудь кафе в другом городе.
Я работаю на удалёнке уже долгое время — около 10 лет. За этот период я реализовал около 7 проектов и оказал десятки консультаций.
Я программист. В душе я предприниматель. Я начал зарабатывать деньги с 11 лет, в суровые 90-е годы, сдавая стеклотару в местный магазин и обменивая её на сладости. Я зарабатывал столько, что хватало на разные вкусняшки.
Выделю время под ваш проект. Знания технологий Vtiger CRM, SuiteCRM, Laravel, Vue.js, Golang, React.js. Предлагаю варианты сотрудничества, которые помогут вам воспользоваться преимуществами внешнего опыта, оптимизировать затраты и снизить риски. Полная прозрачность всех этапов работы и учёт временных затрат. Оплачивайте только рабочие часы разработки после приемки задачи. Экономьте на платежах по его содержанию разработчика в штате. Возможно заключение договора по ИП. С чего начать, чтобы нанять профессионального разработчика на full-time? Просто заполните форму!
